Le célèbre entrepreneur Tim Ferriss souhaite lui aussi retourner vers le mail pour communiquer avec son public.
Il a rédigé un billet sur son blog tout récemment.

Une bataille sévère règne au sein des réseaux sociaux. Chacun souhaite devenir le leader. Les utilisateurs testent, passent d'un réseau à l'autre.
Souvent, leurs comptes restent ouverts mais ils laissent à l'abandon certains outils.
De plus, les règles changent souvent et parfois les lecteurs ne voient même plus les publications qu'ils souhaitent recevoir en fonction des règles d'affichage de leur réseau social.

Pour une marque, un blogueur (ou n'importe qui), il est assez difficile de communiquer à long terme. A chaque changement de réseau, il est nécessaire d'attirer son lectorat et les règles ne sont pas stables.

Je crois qu'on comprend aisément pourquoi le mail revient à l'honneur. La plupart d'entre nous ont aujourd'hui au moins une adresse email qui n'est pas liée à son fournisseur d'accès. On la garde donc sur une longue durée.
Cette stabilité est rassurante lorsqu'on souhaite garder le lien avec son public.

Bien entendu, les réseaux sociaux offrent aussi une façon différente de communiquer et ce sont des outils très intéressants. En revanche, je pense qu'il est indispensable de consolider sa base email afin d'éviter les mauvaises surprises.